pk32开奖计划

当前位置:主页 > 丽人 > 服饰搭配 >
纺织服装行业动态:运动服饰“最百搭” 正由主力人群向外扩充 看好增长高保障性
分类:服饰搭配

行业动态信息

    腾讯数据实验室发布《2018 服装消费人群洞察白皮书》,对腾讯大数据覆盖一线至三线城市数亿名用户数据进行分析。结果显示调研消费者年均服装消费为3993 元,占其年收入约3%,其中支出水平在1000-3000 元、3000-5000 元及5000-8000 元的消费者占比分别为31%、22%及18%。一线城市服装年人均服装消费4596 元,超出平均水平15%,是三线城市的1.5 倍(3031 元)。

    价格便宜的淘品牌依然是购买频次高的服装品类,人均消费频次达1.3 次/月。快时尚总支出最多,人均消费频次1.0 次/月,年均总支出2289 元。运动装在消费频次和支出水平上仍落后于休闲装,但值得注意的是数据显示运动装是交叉购买偏好最高的品类,即在其他品类主要消费人群中,运动装都具备次高的偏好程度,这意味着各类人群对运动装需求较为普遍,越来越成为人们的服饰刚需,是“最百搭”的品类。

    根据腾讯大数据显示,目前运动类服装主力消费人群为90后未婚男性(男性占63%,90 后人群占到50%),且多以单身为主。此类消费者平均年龄27 岁,平均收入处于中高程度,人均收入每月11582 元。消费者大多对体育有一定兴趣,日常使用APP 中体育类占比较高,达到26%,相比之下快时尚主力消费人群中,日常使用APP 中体育类占比仅为15%。

    近年来,运动类服装除了消费者群体的年轻化外,在运动休闲的风靡下,使用场景也越来越广泛,除了基础运动场景,在休闲、度假时也有越来越多的消费者选择着运动服。百搭、符合潮流需求在消费者购买决定性因素中都排进前五,有力反映出选择款式简单、在多种场合都适合的运动服装渐渐成为趋势,运动休闲市场也在迅速成长中。

    原材料方面,棉价内外齐涨。2019 年2 月22 日,328 中国棉花价格指数报15,501 元/吨(+0.08%); 2019 年2 月22 日,cotlookA 指数报80.05 美分/磅(+2.75%)。棉纱价格稳中有升。

    2019 年2 月21 日,中国纱线价格指数CYIndexC32S 报23,130元/吨(+0.04%),CYIndex JC40S 报26,440 元/吨(+0.04%)。

    标的推荐

    Q3 棉花供需上,中美贸易战使得纺纱企业整体备货积极性下降,加上新棉集中上市以及增发80 万吨进口配额集仍形成正向支撑,同时国储库存接近底部,存在轮入预期,亦带来上行支撑。上游板块受益棉花上涨预期,毛利率存回升空间,同时市场集中度提升带来国内外订单向龙头企业聚集,制造端强者恒强。今年5 月以来人民币贬值带来出口收入、毛利率及汇兑损益利好。同时产能继续扩张,龙头海外布局规模加大,愈加受益人工、税收红利,同时对冲贸易战、汇率波动风险。

    下游服装家纺企业在零售承压下受影响较大。家纺线上仍受到低价社交电商分流压力,但龙头品牌力、产品品质竞争力仍领先,在低价电商培养家纺消费群、满足入门式消费之后,品牌档次需求亦将加强。同时龙头分化线上线下,明晰线上构建高性价比产品集合,以期更好适应线上客群。品牌服饰行业经受压力期的同时,也是优质龙头的机遇期,外部压力必然会带来行业整合加速,优质龙头的市场份额更快提升,我们坚信品牌的力量,长期精选内生外延明确的行业龙头,尤其是高性价比的大众品牌,在消费动力下行时更加稳健。

    从投资的角度分析,服装属于高频消费品,行业万亿级市场空间巨大,我们看好童装与运动两个细分领域,童装看着品质、运动注重功能,能够形成较强的品牌溢价,获得更多的渠道支持力度;而且时尚度都比较低,消费需求的趋同性强,具有更高效的供应链整合能力以及规模效应下的成本优势,有利于龙头品牌不断提高竞争壁垒,市占率提升空间更高。重点关注森马服饰、安踏体育。

    目前市场对于消费数据下行,在消费部分降级的背景下,强性价比品牌需求强劲,中短期首选高性价比大众服装龙头,推荐海澜之家,估值处于历史底部,2017 年股息率7%,分红有望带来稳定回报;以及羽绒服绝对龙头波司登,品牌力强,性价比高,聚焦主业后业务年轻化、功能性等可操作空间大。

    中高端品牌中看好内生外延明确,多品牌落地比较好,抗风险能力更强的公司,推荐增长相对稳健的歌力思、安正时尚,以及高尔夫服饰及专业旅游服饰蓝海龙头,品牌力正逐渐形成的比音勒芬。另外家纺继续看好第一梯队品牌,市占率格局稳定,设计研发能力出众,规模效应强,符合家纺需求升级趋势,推荐水星家纺、罗莱生活、富安娜。

pk32开奖计划    上游板块中,短期人民币贬值、棉价涨价预期升温、行业集中度持续提升、海外产能释放带来盈利能力提升。目前板块关注度偏低,Q3 估值继续探底,而业绩稳定增长,具有较强的安全边际。依然重点推荐华孚时尚、百隆东方、天虹纺织、申洲国际。

本文:纺织服装行业动态:运动服饰“最百搭” 正由主力人群向外扩充 看好增长高保障性 文章地址:http://www.ioteve.com/zyxnews/630848.html

上一篇:品牌服饰感恩专场》新媒体营销 将迎来消费者和企业双赢局面 下一篇:服饰的基本分类有哪些 服饰搭配有多重要看看就知道了
猜你喜欢
各种观点
热门排行
精彩图文